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高途发布经审计年报，教育界张无忌第16次战胜空(2)

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随着在线教育的快速发展，“单打独斗”已经很难在此激烈混战中站稳脚跟，扩课成为常态，较为头部的机构都想成为“一站式在线教育综合平台”，独揽生源。洋葱数学，更名为洋葱教育；轻轻家教，更名为轻轻教育；哒哒英语，更名为 DaDa；斑马 AI 课，更名为斑马……都打的这个算盘。

根据教育企业更名时间来看，2019 年是教育企业更名高峰期。当时更名多数由于政策环境改变，业务模式更改，发力素质教育等等。除此之外，统一 IP，整合业务或许成为 2021 年“改名潮”。除高途外，大山教育在今年 1 月份，将旗下中小学直营业务原大山外语、小数点数学、御夫子大语文、学习 8 智能教育平台等品牌将统一更名为 “大山教育 ”。全面启动 B 端业务与 C 端业务同步发展的经营战略，同时对现有子品牌进行重新定位，为了能在新的竞争环境中聚焦资源、迎难赶超，与高途的考量不谋而合。

04新“高途”

六年前，腾讯 COO 任宇昕就已预测，未来“互联网+”的三大趋势为垂直再细分、个性再定制、专才再跨界。六年后，此观点依旧适用。

简单来看，在线直播大班课优点为名师，缺点为互动性差、无个性化教育服务。随着居民人均可支配收入增加，课程价廉不再是学员或家长选择在线教育机构的唯一标准。个性化教育服务逐渐成为较为重要的选择因素之一。在线教育本地化教学需求越来越明显。未来，高途课堂在线教育直播大班课将围绕本地化直播课开展垂直再细分、个性再定制，再度刷新行业对于在线直播大班课的认知。

首先为本地化名师，高途将现有名师进行家乡地域匹配，迅速组建第一批核心力量，同时加大引进当地名师力度（地方性 K12 名师影响力，要比在线教育名师影响力大得多），培养本地化名师。

其次，高途“放权”，从曾经调配所有优秀人才力量来北京，到分别建立 14 个城市运营中心、本地化试点。从群众中来，到群众中去，运营中心负责人来自当地优秀教培机构校长或管理人员，拥有强大的组织打造能力、管理能力，能够迅速展开本地化试点工作。

此外，高途同步发力成人在线教育品牌高途学院。在市场、大众心中，“补齐”成人教育短板，重新树立品牌形象。高途学院负责人祁秀平，公开发出“三年为期，行业第一”的口号，有信心做到服务、师资、口碑、营收等方面的成人在线教育第一名。也昭示着对于“高途”品牌势能的信心。

结语

“3Q 大战”之后，腾讯 CEO 马化腾曾在一封内部信中写道：“如果没有对手的发难我们可能不会有这么多的痛苦、不会有这么多的反思。未来某一天，当我们走上一个新高度的时候，我们要感谢今天的对手给予我们的磨砺。”对于高途来说，“对手的发难”或许指被做空、在线教育激烈竞争、市场喜爱的班型模式更新换代等等。

创新、成长、自我批判是高途集团勾画未来的关键词。高途坚信新科技创造新教育。三年，高途课堂就成长为 K12 在线直播大班课领航品牌。三年为期，我们期待三年后高途能为教育行业带来哪些新的惊喜。

文章来源：《教育界(基础教育)》网址: http://www.jyjbjb.cn/zonghexinwen/2021/0429/773.html